Entries by SatheeshKrishnamurthy

Releasing soon…..Brand Positioning!

Think of a theatre in your city. Here’s a question. What comes to your mind first when you think of it? Nothing, right! If you were the theatre owner, would you be worried? You better be. You just realized your brand means nothing to the consumer. Even worse, your brand means nothing to you! The […]

, ,

ப்ராண்ட் பற்றிய க்ராண்ட் அறிமுகம்

மார்க்கெட்டிங் பற்றி முதல் போஸ்ட்டில் மேலோட்டமாக மேய்ந்தோம். இதில் ப்ராண்டிங் பற்றி பேசுவோம். விற்கும் பொருள், சேவை தான் ப்ராண்ட் என்றே பலர் நினைக்கிறார்கள். விற்பதால் மட்டுமே எந்த பொருளோ, சேவையோ ப்ராண்டாகாது. பெயர் வைத்து விற்பதாலும் அவை ப்ராண்ட் ஆகிவிடாது. வெறும் பெயர் வைப்பதல்ல ப்ராண்ட். ’சீயான் விக்ரம்’ சொல்வது போல் ப்ராண்ட் என்பது ’அதுக்கும் மேல’! ப்ராண்ட் என்பது ஒரு பொருளையோ சேவையையோ தனியாய் இனங்கண்டு கொள்ளச் செய்து அப்பொருளை, சேவையை போட்டியாளர்களிடமிருந்து தனித்துப், […]

A McLook at McDonald’s

I had wanted to write about successful marketing companies for some time now. Not chronicling their history as much as sharing their secrets of success sprinkled with a few trivia and tidbits. While reading the Fortune magazine today, I spotted one such company that I thought could kick start this series. McDonald’s! Though quintessentially American, […]

,

பிள்ளையார் சுழி

பிள்ளையார் சுழி கட்டுரையை துவங்குகிறேன். மார்க்கெட்டிங் பற்றி, ப்ராண்டிங் பற்றிப் பேசப் போகிறோம். பெரியயயய டாபிக். மெகா சீரியல் போலில்லாமல் மகா பயன் பெற சுருக்கமாய் பேசுவோம். அது என்ன, மார்க்கெட்டிங், ப்ரான்டிங் என்று தனித்தனியாய்? இரண்டும் வேறு வேறா? மார்க்கெட்டிங்கின் ஒரு அங்கம் தான் ப்ராண்டிங். முக்கியமான அங்கம். புடம் போட்ட தங்கமாய் ப்ராண்ட் மிளிர செய்ய வேண்டிய அனைத்து செயல்களுக்கும் ப்ராண்டிங் என்று பெயர். இன்று மார்க்கெட்டிங் பற்றி மட்டும் பார்ப்போம். முதலில் மார்க்கெட்டிங் […]

, ,

Try a Clerihew

Do you know Clerihew? No, it’s not a brand or a company or an author of a marketing book. A clerihew is a four-line poem that pokes fun at the famous. It was invented by a British writer named Edmund Clerihew Bentley (1875 – 1956) and hence the name. Clerihew’s mini verses have three rules: […]

,

Preachers don’t practice

There are doctors who don’t exercise! There are policemen who don’t wear helmets! And then there are B-Schools who don’t practice branding! Why do the preachers of branding don’t practice it? Take the all-important facet of branding i.e., Positioning. How many B-Schools have actually positioned themselves? Here is a simple exercise. Think of any B-school; […]

,

Mind your own business. Define it deftly!

Bottlenecks are at the top, as the old saying goes. Most problems afflicting businesses start right up there – at the top! I don’t mean the management or the entrepreneur who runs the business, though they are the chief captains of crime, in most cases. I am talking about how most businesses are defined, if […]